Türk Ticaret Hukukunda Reklam Yoluyla Haksız Rekabet (9786052647547)

ÖNSÖZ 9 İÇİNDEKİLER 11
KISALTMALAR DİZİNİ 15
1. GİRİŞ 17
2. GENEL OLARAK HAKSIZ REKABET 19
2.1. Rekabet ve Haksız Rekabet Kavramı 19
2.2. Haksız Rekabetin Hukuki Niteliği 27
2.3. Haksız Rekabetin Unsurları 29
2.3.1. Rekabet Unsuru 29
2.3.2. Aldatıcı veya Dürüstlük Kuralına Aykırı Davranışların Varlığı 30
2.3.3. Nedensellik Bağı 32
2.4. Haksız Rekabet Hukukuna Egemen Olan İlkeler 32
2.4.1. Tarafların Rakip Olma Zorunluluğunun Bulunmaması 33
2.4.2. Zarar veya Zarar Görme Tehlikesinin Bulunması 33
2.4.3. Kusurun Varlığının Zorunlu Olmaması 35
2.4.4. Yarar Sağlanmasının Zorunlu Olmaması 36
3. REKLAM KAVRAMI VE HAKSIZ REKABETE SEBEP OLAN BAŞLICA REKLAMLAR 37
3.1. Genel Olarak Reklam 37
3.2. Reklam Mevzuatı 39
3.3. Reklam Kavramı 39
3.4. Reklam Çeşitleri 41
3.5. Reklamın Hukuki Niteliği 42
3.6. Reklamın Unsurları 46
3.6.1. Tanıtım Unsuru 46
3.6.2. Amaç Unsuru 47
3.6.3. Reklam Veren Unsuru 48
3.6.4. Mecra Unsuru 50
3.6.5. Ücret veya Benzeri Bir Bedel Unsuru 51
3.7. Haksız Rekabete Sebep Olan Başlıca Reklamlar 52
3.7.1. Kötüleme İçerikli Reklamlar (TTK m. 55/1–a.1) 53
3.7.1.1. Yanlış Beyan 62
3.7.1.2. Yanıltıcı Beyan 63
3.7.1.3. Gereksiz Yere İncitici Beyan 65
3.7.2. Aldatıcı Reklamlar (TTK m. 55/1–a.2) 67
3.7.2.1. Genel Olarak 67
3.7.2.2. Aldatıcı Reklamın Unsurları 69
3.7.2.2.1. Reklamın Yanlış, Yanıltıcı veya Eksik Bilgi İçermesi 70
3.7.2.2.2. Reklamın Hedef Aldığı Ortalama Seviyedeki Bireyi Aldatması veya Aldatma İhtimalinin Bulunması 77
3.7.2.2.3. Reklamdaki Aldatıcı İçeriğin Hedef Kitlenin Kararını Etkileyebilecek Nitelikte Olması 79
3.7.3. Karşılaştırmalı Reklamlar (TTK m. 55/1–a.5) 79
3.7.3.1. Karşılaştırmalı Reklam Türleri 83
3.7.3.2. Karşılaştırmalı Reklamlarda Hukuka Uygunluk Şartları 87
3.7.3.2.1. Karşılaştırılabilirlik 88
3.7.3.2.2. Aldatıcı Olmama 90
3.7.3.2.3. Gereksiz Yere Kötülemede Bulunmama 91
3.7.3.2.4. Rakibin Tanınmışlığından Gereksiz Yere Faydalanmama 93
3.7.4. İş Şartlarına Uymayan Reklamlar (TTK m. 55/1–e) 95
4. REKLAM YOLUYLA HAKSIZ REKABETTEN KAYNAKLANAN HUKUKİ SORUMLULUK 101
4.1. Reklam Yoluyla Haksız Rekabet Nedeniyle Açılabilecek Davalar 101
4.1.1. Tespit Davası 101
4.1.2. Önleme (Men) Davası 105
4.1.3. Eski Hale İade Davası 109
4.1.4. Tazminat Davası 112
4.1.4.1. Maddi Tazminat Davası 112
4.1.4.2. Manevi Tazminat Davası 118
4.1.5. İhtiyati Tedbir Talepleri 120
4.1.6. Hükmün İlanı 125
4.2. Dava Hakkı ve Taraf Sıfatı 127
4.2.1. Davacılar 127
4.2.1.1. Zarar Gören veya Zarar Görme Tehlikesine Maruz Kalan Kimseler 128
4.2.1.2. Müşteriler 131
4.2.1.3. Mesleki ve Ekonomik Birlikler, Tüketici Birlikleri ve Kamusal Nitelikli Kurumlar 132
4.2.2. Davalılar 136
4.2.2.1. Haksız Rekabeti Gerçekleştiren Kimse 137
4.2.2.2. Çalıştıran 138
4.2.2.3. Basın, Yayın, İletişim ve Bilişim Kuruluşları 141
4.3. Haksız Rekabet Davalarında Görevli ve Yetkili Mahkeme 143
4.3.1. Görevli Mahkeme 143
4.3.2. Yetkili Mahkeme 145
4.4. Haksız Rekabet Davalarında Arabuluculuk 146
4.5. Haksız Rekabet Davalarında Zamanaşımı 151
5. SONUÇ 157
6. KAYNAKÇA 161